Неосознанный проигрыш и московские грабли :: Политика

Я не склонна считать, что полностью потерян для политики Владимир Литвин и не верю, что он, как пишет желтая пресса, готов наложить на себя руки. Думаю, что и умница, красавица Инна Богословская не останется не у дел. Но свой шанс они, безусловно, потеряли. А все почему? Наверное, подробный анализ уже сделали или еще сделают в штабах кандидатов.
Но хотелось бы поговорить о другом. У всех этих блоков есть одна очевидная особенность — на них работали российские пиарщики, или имиджмейкеры, если угодно. И хотя эта практика уже не раз и не два доказала свою несостоятельность, сильные мира сего упрямо продолжают наступать на московские грабли. Как в начале девяностых нувориши поголовно женились на моделях, лишь для того, чтобы на совместных тусовках обмерять им длину ног, теперь они словно соревнуются, кто больше профукает миллионов отечественных гривень на варягов, которые им сделают приятно и красиво.
Первым эту моду завел Виктор Пинчук. Ноу-хау московских пиарщиков, кроме проедания огромного бюджета, состояло в печатании агитационного плаката под условным названием «кандидат в каске», над которым потешался весь Днепропетровск. Но тогда этот ляп проскочил. Его просто заслонили массовые концерты, раздача матпомощи и продуктовых наборов. Все то, что на современном языке теперь называется подкупом избирателей.
Еще один явный ляп и крупный скандал — дело рук московского профи Глеба Павловского и проигрыш Виктора Януковича на прошлых президентских выборах. Казалось бы, хватит, пора делать выводы. Ан нет!
По совету москвичей появляется блок, который уже по своему названию был обречен на провал. Разве можно строить избирательную кампанию на отрицании? Да еще вместо харизматичного, яркого Шуфрича, умного, вальяжного Бойко выставлять в первый ряд побитого маразмом и молью бывшего президента? Только с больной головы можно было поверить, что тот, кто подарил стране тачки имени себя, породил вечно бурлящий Крым, непонятно куда дел сбережения времен СССР и Черноморский флот, теперь знает, что делать и как? На такой пиар можно было решиться только в полном затмении.
Ностальгически зеленый, как этикетка на приснопамятной водке «Московская» Блок «Мы» отличался полной беспафосностью, бесполостью, инертностью, как амеба во время магнитной бури. И при всей красивости рекламы и обилии биллбордов никто, похоже, не подумал, что у партии, оказывается, нет электората. От названия и сути аграрной она ушла, рабоче-крестьянской или буржуазной так и не стала. На административный ресурс при полном безвластии в стране нечего было и рассчитывать. А вместо печатания миллионных тиражей газет-однодневок стоило бы подумать об элементарном партийном строительстве.
Клон «Озимого поколения» — «Виче» — безусловно, очень дорогой и креативный проект. Белые гольфики множащихся на экране прилизанных «людей будущего» и уходящая в центр мироздания спираль — привет из советских фильмов про космос. Генетически оправданный ход, если знать, что кампанию финансировал зять Кучмы — бывшего директора «Южмаша». Но как же далеки они от народа! Как Земля от соседних галактик. И хотя во время войн за НЗФ Инна Богословская заработала себе очки, для масштабов Украины этого оказалось маловато, даже при поддержке всего медиа-ресурса Виктора Пинчука с Савиком Шустером в придачу. Одно утешает: «на пыльных дорожках далеких планет» останутся эти следы…
А теперь о совершенно неожиданном подарке для местного политикума — победе Блока Лазаренко, который потеснил на электоральном поле тот же Блок Литвина, Соцпартию и Партию регионов. Подчеркну специально — в предвыборном штабе и пиар-группе не было ни одного московского специалиста. Блок стартовал достаточно поздно — глубокой осенью и с отрицательной отметки. Но в кратчайшие сроки была полностью развернута партийная структура, восстановлен имидж кандидата, и Блок одержал внушительную победу на местных выборах. Как это удалось?
Изобретать космический велосипед было некогда. А по затратам на пиар, теле- и радиорекламу Блок даже близко не подошел к суммам, которые были положены на алтарь победы выше перечисленными участниками предвыборной гонки. Все объясняется одновременно простыми и сложными составляющими: масштабом личности самого Павла Ивановича, тем объемом работ, который он выполнил еще до выборов, и его постоянным общением со своим электоратом. По три-четыре встречи в день с избирателями со всей Украины. Кто еще может похвастаться таким графиком работы в предвыборный период? А он все уплотнялся по мере приближения к дате «Ч». Люди поверили Лазаренко, как поверили в 1998 году. И, получается, просто вернули Блоку Лазаренко тот кредит доверия, который его лидер потом и кровью зарабатывал не один год. А задача пиар-группы состояла только в том, чтобы сломать стереотипы, открыть людям глаза на белыми нитками шитое «дело Лазаренко».
Конечно, опыт Павла Ивановича вряд ли кто сможет перенять. Тяжело это. Не просто красиво обещать, но и что-то делать. Но этот пример — другим наука. Как можно победить без сверхвливаний в карманы «специалистов» из сопредельной северной державы. Пора уже нашим толстосумам понять, что Россия — совершенно другая страна. И чем дальше, тем мы становимся все больше непохожими друг на друга. У нас не работают «их» законы, пиара в том числе. У нас совершенно другие люди и особенности работы с ними. Они уже не воспринимают черный пиар, не верят легендам. С нашим народом нельзя работать, не понимая и не уважая его, как это делают многие варяги, для которых Украина — всего лишь место, где можно «отбить» хороший гонорар. А ведь у нас не только отличаются Западная Украина от Восточной. Иногда даже киевлянину многое непонятно на Днепропетровщине.
Вывод один: если хотите победить на следующих выборах — начинайте готовиться уже сегодня. И берите своих, доморощенных пиарщиков. Если можете, слегка подучите их за рубежом. Ей Богу, это обойдется Вам дешевле. А толку будет больше.