История развития рекламы (ФОТОРЕПОРТАЖ) :: История и Я

Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей.

Во время раскопок древнеегипетского города Мемфис был обнаружен каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».

В Помпеях было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Одна из них гласила: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи». Другая сообщала, что можно снять «виллу — хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к...». Встречались надписи, рекламировавшие зрелища: «20 пар гладиаторов будут сражаться в Помпеях, будет представлена охота по всем правилам и будет натянут навес». Рекламировались и банные услуги: «На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги».

Все эти беспорядочные надписи на стенах портили внешний вид улиц. И тогда городская администрация Рима издала указ: «Запрещаются надписи здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи». Однако многочисленные запреты ни к чему не привели, в результате власти приняли решение создать специальные места для объявлений. В людных местах появились выбеленные и разграфленные части стен, названные впоследствии «альбумсами». На этих «стендах» углем писали разного рода объявления и новости.

Первой наружной рекламой можно назвать найденную в турецком городе Эфес мраморную плиту (1 век н. э.), которая рекламировала публичный дом. На «рекламной плите» вырезан портрет женщины, стилизованное сердце, пробитое в нескольких местах, и ступня левой ноги, указывающая направление.

Первым полиграфическим изделием считается «Фестский диск», один из самых поразительных древнекритских текстов. Находка представляет собой хорошо обожженный глиняный диск диаметром около 160 мм. Надпись на нем не выбита и не написана, она была отштампована по обеим сторонам и идет от центра к краям. Сейчас «Фестский диск» считается первой глиняной печатной книгой.

Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, когда отпрыском старинного немецкого рода Иоганном Гутенбергом был изобретен печатный станок. Вот тогда-то и появилась возможность массово тиражировать любую информацию.

Натаниэль Баттер — прародитель журналистики в Англии — в 1622 году основывает газету News. И в ней в 1624 году выходит первое рекламное объявление — оно касалось продажи книг. В XVII веке в Англии появляется первая имиджевая реклама «Кофе — напиток благородных людей».

В середине XVII века было придумано отречение от достоверности информации в рекламных объявлениях.

Реклама постепенно приживалась во всем мире, но пика своего развития она, безусловно, достигла в США. В 1841 году в Филадельфии Волни Палмер открыл первое рекламное дело. Он получал 25 процентов комиссионных за продажу газетной площади под рекламу разных предприятий. Кроме того, многие компании, оставшиеся и по сей день ведущими рекламодателями, возникли в США в последние годы 19 века. Например, всем нам известный Eastman Kodak, American Tobacco, Procter & Gamble, Coca-Cola и Colgate-Palmolive.

В 1920 году в Питтсбурге (США) появляется новое мощное средство рекламирования — радиовещание.

В ХХ веке началось освоение кинематографии. В богатый набор жанровых разновидностей рекламы вошел киноплакат. Именно в мастерстве киноплаката осознаются широкие возможности использования фотографии в рекламных целях.

В России первая реклама появилась в петровских «Ведомостях», сначала библиографическая, а потом медицинская.

Первым примером рекламы из советских времен стало фото черного парня на этикетке, соус «Анкл Бэнц». Отечественная же реклама была такой вездесущей, что ее никто толком не замечал — «Летайте самолетами аэрофлота» и «Храните деньги в сберегательной кассе».

Сегодня реклама окружает нас повсюду, рекламируют все и вся... И как бы мы этому ни противились, это уже неотъемлемая часть нашей жизни.